Esta guía contiene estadísticas y varios pasos que te pueden ayudar con la estrategia de tu podcast.
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Si lo construyes, vendrán
¡Es totalmente una falacia!
Suele pasar que alguien en la empresa, generalmente en el equipo de comunicaciones, dice: «¡Necesitamos un podcast!». A veces es una decisión muy pensada. Otras veces es porque alguien en el equipo ama los podcasts o vio a un competidor haciendo un programa y sienten que tienen que hacer lo mismo.
La mejor estrategia:
- Inviértete en el podcasting a largo plazo. La mayoría de los programas crecen lentamente antes de que la gente se entere y las descargas empiezan a subir.
- Promueve tu programa en todos los canales propios, ganados, pagados y compartidos que tengas a tu disposición. Los boletines suelen ofrecer la mejor ROI y es muy poderoso que tú, como anfitrión, aparezcas como invitado en otros podcasts.
- Experimenta con publicidad digital para tu audiencia objetivo. Comparte clips de audio cortos y atractivos que incentiven a las personas a escuchar el programa completo.
Encuentra al mejor anfitrión
Solo porque tu CEO, sea bueno hablando y tenga una buena voz de radio, no significa que sea el mejor anfitrión de podcasts.
- Trata el proceso de selección como cualquier entrevista de trabajo. Habla con cada candidato y pide a los mejores dos o tres que vengan a una prueba.
- Entrena a tu anfitrión. Establece expectativas desde el principio de que trabajarás con ellos como productor del programa para construir una conexión emocional con la audiencia con el tiempo. Por ejemplo, podrías decirle: «Nuestro objetivo es hacer que nuestra audiencia se ría, se conmueva y aprenda algo nuevo cada semana.»
Toma en serio el proyecto.
Los podcasts son una herramienta valiosa en el marketing y la comunicación, pero no deben ser tratados como simples canales más para promocionar campañas a corto plazo. Un podcast es una marca de contenido que requiere un compromiso a largo plazo y debe ser tratado con atención y foco. Para hacer que tu programa tenga éxito, debes invertir tiempo y esfuerzo en amplificar el contenido, analizar el rendimiento y tener en cuenta a tu audiencia.
- En lugar de centrarse en conseguir un éxito a corto plazo en la conciencia de marca, debes pensar en cómo puedes fidelizar a tus clientes a largo plazo.
- Lanza tu programa mucho antes de que la gran campaña de tu marca llegue al mercado para tener una plataforma ya preparada.
- Considera cómo este podcast puede ampliar el mensaje principal de tu marca. Por ejemplo, si eres un distribuidor de electricidad que se centra en simplificar la vida de las personas, tu contenido debería reflejar ese objetivo. Un programa de «trucos de la vida» que ayude a la gente a despejar y encontrar soluciones simples podría ser una buena forma de hacerlo.
- También es importante recordar mantener la separación entre el contenido editorial y la publicidad.
- Utiliza stings publicitarios cortos o lecturas en vivo por parte del anfitrión para transmitir tus mensajes de marca y deja que las llamadas a la acción hagan su trabajo. Por ejemplo, podrías decir: «Nuestro objetivo es ayudar a nuestros oyentes a simplificar sus vidas con trucos prácticos y soluciones sencillas. Si quieres probar nuestro servicio de electricidad, visita nuestro sitio web y utiliza el código promocional TRUCOSDEVIDA al registrarte». Recuerda que la división entre editorial y publicidad sigue siendo importante y debes tener cuidado de no mezclar los dos.
1, 2, 3 ¡Podcast!
Hay una gran brecha entre lo que se espera y lo que realmente sucede en el marketing de contenidos. Muchas veces, los marketeros de marcas subestiman el tiempo y el dinero que se necesitan para hacer un programa de alta calidad. Aunque grabar un podcast puede ser más rápido y sencillo que grabar un vídeo, todavía se requiere inversión en investigación, preparación de los invitados y el anfitrión, edición inteligente del programa y marketing del producto terminado. No debes subestimar estos factores críticos a la hora de tomar decisiones sobre tu presupuesto y asignación de recursos. Si quieres tener éxito con tu podcast, debes estar dispuesto a invertir el tiempo y esfuerzo necesarios para hacerlo bien.
Calidad, no cantidad
Es difícil conseguir estadísticas precisas sobre los podcasts debido a que agregadores como Apple Podcast no revelan mucha información y la industria aún no ha adoptado métricas universales para medir el rendimiento y hacer reportes. Aun así, sabemos que tenemos más de 1 millón de podcasts disponibles para elegir. Es importante mencionar que el promedio de la duración de la vida humana es de 700,000 horas, por lo que hay más contenido de podcast disponible de lo que podríamos escuchar en nuestra existencia.
- Siempre debes poner a tus clientes en primer lugar. ¿Qué es lo que ellos consideran como calidad en un podcast? Enfócate en proporcionar contenido valioso e interesante y en ofrecer lo que ellos quieren. Cuando hayas encontrado la fórmula correcta, será obvio por qué tu programa es único en un mar de opciones mediocres.
- Trata de atraer y mantener la atención de tu audiencia. Al igual que en las ventas, es más fácil y barato mantener a un oyente de podcast existente que conseguir a uno nuevo. Prueba diferentes formas de tomar en cuenta el feedback de tu audiencia.
- Intenta crear demanda por lo que te hace diferente. Utiliza influencers y amigos para difundir el mensaje; genera interés a través de PR, publicaciones en redes sociales dirigidas y eventos.
