Las 5 métricas de PPC más importantes para 2022

Con el pasar de los años las métricas han tomado una importancia diferente debido a la perspectiva de los mercadólogos así como su peso para los algoritmos de las plataformas publicitarias.Recuerdo como en 2008 la mayor parte de agencias hablaba sobre incrementar los followers y hoy en 2021 hablamos más del ETR o taza de Engagement. Aquí te dejo las predicciones sobre las métricas más importantes para 2022.

Costo por clic (CPC)

Cada vez hay más competidores pujando por palabras clave. A su vez cada vez es más fácil crear una campaña de búsqueda; las campañas de Discovery Y las estrategias automatizadas ayudan mucho. Esto impacta directamente en el número de anunciantes o competidores y dado que es un sistema de pujas o subasta es muy difícil que el costo por clic baje.

Analiza tu costo por clic de los últimos cinco años y comenta cuál es la tendencia.

Porcentaje de conversión (calculado sobre impresión)

En las principales plataformas puedes crear tus propias métricas, para esta sólo debes dividir las conversiones entre las impresiones.

Si bien es cierto que el CTR y el porcentaje de conversión por sí solos son muy importantes esta métrica te ayudará a tener una visión de la efectividad desde tu anuncio hasta tu página de aterrizaje.

Costo de adquisición de clientes (CAC)

De la misma forma que debes tener mucha atención con tu costo por clic clic, tu costo de adquisición de clientes habla mucho de la efectividad de tu embudo. Es muy parecido a lo que puedes asumir con la métrica anterior.

Lifetime value (LTV)

Año tras año esto es una de las métricas más valiosas de todo negocio ya que nos habla tanto de la efectividad de las campañas publicitarias como de la calidad del servicio. Dado que en tiempos de crisiscuándo se empieza a reactivar la economía es cuando más competidores entran al mercado. Estos nuevos competidores no necesariamente cuentan con la calidad necesaria pero suelen contar con precios muy bajos, por eso la importancia de un buen servicio al cliente que impactará directamente en esta métrica.

Net promoting score (NPS)

Ya hablamos de cabra nuevos competidores en muchos mercados, derivado de esto los costos publicitarios subirán y es aquí en donde toma relevancia el MPS ya que una buena métrica o resultado puede ser el inicio de una estrategia muchos mercados, derivado de esto los costos publicitarios subirán y es aquí en donde toma relevancia el NPS ya que una buena métrica o resultado puede ser el inicio de una estrategia de referidos exitosa.

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