A partir , comenzó la proliferación de las agencias de marketing digital en el mercado latinoamericano.
Los algoritmos de Google Panda y Penguin aún no sucedían.
Esta era de las agencias, creemos que cayó en declive en 2014 cuando las empresas comenzaron a formar sus propios equipos de marketing.
Desde ese momento, se ve un vaivén en las empresas que no saben si lo mejor será un equipo de marketing interno, una agencia de mercadotecnia o una combinación de ambas.
Aquí te dejo unas recomendaciones para tomar tu decisión:
Agencia
- Algún directivo tiene conocimientos básicos sobre mercadotecnia.
- No hay suficiente presupuesto para la nómina de mercadotecnia, diseño, programación y copy publicitario.
In-house
- Cuentas con presupuesto de nómina para 1 gerente y dos o tres ejecutivos para el departamento.
- Los Directivos de la empresa tienen poco o nulo conocimiento sobre mercadotecnia.
Híbrido.
- Tienes presupuesto o ya cuentas con alguien en la gerencia o coordinación de marketing
- También tienes presupuesto para la mensualidad de la agencia.
Importante.
Tanto el equipo de marketing como la agencia , necesitarán directriz clara sobre los objetivos alcanzar. Aunque las ventas son los más importante, no solo se tiene que incrementar el numero de prospectos sino cada paso en el proceso o embudo de ventas.
- ¿La empresa quiere ser líder, seguir los paso de otra o ser de nicho?
- ¿Competirá por precio, por diferenciación o por nicho?
- ¿Su crecimiento pretende ser vertical, horizontal o diversificado?