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In-house o agencia.

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03/12/2019 Por Gerardo Torres

Parece ser que en 2008 , hace 11 años, comenzó la proliferación de las agencias de marketing digital en el mercado latinoamericano.

Los algoritmos de Google Panda y Penguin aún no sucedían.

Esta era de las agencias, creemos que cayó en declive en 2014 cuando las empresas comenzaron a formar sus propios equipos de marketing.

Desde ese momento, se ve un vaivén en las empresas que no saben si lo mejor será un equipo de marketing interno , una agencia de mercadotecnia o una combinación de ambas.

Esto es lo que hemos podido ver que funciona.

Agencia

Si no hay conocimiento suficiente de ninguno de tus directivos y no hay suficiente presupuesto y/o espacio para la nómina de 3 o más personas.

In-house

Tienes presupuesto y espacio físico para el equipo de trabajo nuevo. Algún directivo tiene conocimientos básicos sobre mercadotecnia.

Ambos.

Hay una persona experta o especializada en mercadotecnia o en dirección del producto. No hay espacio físico para más equipo de trabajo y hay presupuesto para una agencia.

Importante.

Tanto el equipo de marketing como la agencia , necesitarán directriz clara sobre lo que se presten de alcanzar. No solo las ventas son relevantes, hay que considerar la estrategia de negocio.

  • ¿La empresa quiere ser líder, seguir los paso de otra o ser de nicho?
  • ¿Competirá por precio, por diferenciación o por nicho?
  • ¿Su crecimiento pretende ser vertical, horizontal o diversificado?

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