El Super Bowl no solo es uno de los eventos deportivos más esperados del año, sino también el gran escaparate publicitario donde las marcas sacan sus mejores cartas. Este año, los anuncios nos dejaron claro hacia dónde se dirige el marketing: empoderamiento, tecnología, salud, humor y estrategias inteligentes de posicionamiento. Aquí te comparto mis impresiones sobre los comerciales más destacados y lo que nos dicen sobre el futuro de la publicidad.
Fomento al deporte femenino
El fútbol flag fue uno de los grandes protagonistas de los anuncios de este año, con marcas como Nike, la NFL y Adidas promoviendo la inclusión de niñas y jóvenes en el deporte. Nike presentó su campaña «Nike Flag», enfocada en brindar más oportunidades para que las niñas practiquen este deporte. Por su parte, la NFL destacó el crecimiento del fútbol flag en escuelas secundarias a través de «NFL Flag 50», reforzando su compromiso con la equidad en el deporte. Adidas, aunque con menos detalles en su campaña, también se sumó a la tendencia de empoderar a las mujeres a través del deporte.
Poco enfoque en los jóvenes
Si bien Mountain Dew y Poppi intentaron captar la atención de los más jóvenes, la gran mayoría de los anuncios estuvieron claramente dirigidos a audiencias adultas. Pareciera que las marcas dejaron de lado a esta generación.
Aprendizaje: Para quienes no tienen los millones que cuesta un spot en el Super Bowl, esta es una gran oportunidad. La verdadera conexión con los jóvenes ocurre en TikTok, YouTube y Twitch. Es hora de que las marcas con menos presupuesto apuesten por estas plataformas.
Inteligencia Artificial: La Nueva Estrella del Marketing
Este año, Google Pixel 9 y ChatGPT se robaron la atención en el segmento tecnológico. Google destacó con su Gemini Assistant y Gemini Live, mientras que ChatGPT nos hizo reflexionar sobre la revolución que está causando la IA en nuestras vidas.
Aprendizaje: La inteligencia artificial ya no es el futuro, es el presente. Y las marcas están usando este boom tecnológico para diferenciarse y generar conversaciones.
Salud y Bienestar: Emoción Pura
Pfizer nos tocó el corazón con su emotivo mensaje sobre la lucha contra el cáncer, y Dove nos recordó la importancia de la confianza y el bienestar con «These Legs». Estos anuncios no fueron simples comerciales, fueron experiencias que nos hicieron sentir.
Recomendación: Para cualquier empresa, conectar emocionalmente con el público es clave. No se trata solo de vender, sino de crear historias que la gente recuerde y valore.
Humor: La vieja confiable
Si algo nos quedó claro, es que el humor sigue siendo el rey de la publicidad en el Super Bowl. Bud Light, Pringles, Ray-Ban y Meta, Little Caesars y GoDaddy nos hicieron reír con comerciales creativos y bien ejecutados.
Duracell también sorprendió con un anuncio que combinó humor y el factor sorpresa. Justo cuando parecía que la trasnisión continuaba , el giro inesperado captó la atención de todos, reforzando su mensaje de confiabilidad y duración.
Aprendizaje: No necesitas millones para hacer reír. Un buen guion, creatividad y autenticidad pueden lograr que un video en redes sociales se vuelva viral y conecte con la audiencia de manera genuina. Además, el uso del factor sorpresa puede amplificar aún más el impacto del mensaje publicitario.
Buen Timing
Starbucks dio una lección maestra al colocar su anuncio en los dos últimos minutos del partido. Justo cuando la emoción estaba al máximo, nos recordaron que un café el lunes después del Super Bowl es justo lo que necesitamos.
Aprendizaje: La ubicación y el momento en que aparece un anuncio pueden marcar la diferencia. Las marcas deben pensar más allá del mensaje y considerar cuándo es el mejor momento para lanzarlo.
Touché: HR Block vs. TurboTax
HR Block jugó inteligentemente sus cartas aprovechando la presencia de TurboTax. Después de ver sus comerciales, HR Block apareció con un mensaje claro y sencillo: cambiarse es más fácil de lo que piensas.
Turbotax pago hasta por 3 anuncios pero HR Block espero hasta lo ultimo del partido para colocar una anuncio en el que menciona lo facil que es pasar de su competidor (TurboTax) hacia su servicio.
Si encuentras una oportunidad para destacar sobre la competencia, aprovéchala. No se trata de atacar, sino de posicionarte de manera estratégica.
Aqui te dejamos el listado de anuncios organizados en algunas categorias relevantes para negocios, puedes ver los videos en este enlace :
Snacks y Comidas Rápidas
- Lay’s: «The Little Farmer» – Creativo y familiar.
- Pringles: «The Call of The Mustaches» – Humorístico y accesible para todos.
- Pizza Hut: Promoción de nuevas opciones de menú y ofertas familiares.
- Little Caesars: «Woah» con Eugene Levy – Humorístico.
- Starbucks: «Hello Again» – Aprovechando el tiempo después de un gran domingo para disfrutar de un lunes con Starbucks.
- Poppi: «Soda Thoughts» – Bebida dirigida a un público joven.
- Totino’s Pizza Rolls: «Chazmo Finally Goes Home».
- Taco Bell: «The Fans» feat. Doja Cat and LeBron.
- Ritz: «RITZ Salty Club».
Bebidas
- Budweiser: «First Delivery» – Clásico e icónico, apto para todas las edades.
- Mountain Dew: «Kiss From A Lime ft. SEAL, Becky G» – Combinación de música y humor.
- Michelob Ultra: «The ULTRA Hustle» – Enfocado en un estilo de vida activo y saludable.
- Bud Light: «Big Men on Cul-de-Sac» – Humor dirigido a adultos.
- Stella Artois: «David & Dave: The Other David» – Elegante y sofisticado.
- Coors Light: «Slow Monday».
- Coffee mate: «Tongue meet Cold Foam».
- Liquid Death: «Safe For Work».
Películas y Entretenimiento
- Captain America: Brave New World – Marvel Studios.
- Thunderbolts – Marvel Studios.
- The Fantastic Four: First Steps – Marvel Studios.
- Lilo & Stitch (live action) – Disney.
- Jurassic World: Rebirth – Universal Pictures.
- Mission: Impossible Final Reckoning – Paramount Pictures.
- Cómo entrenar a tu dragón (live action) – Universal Pictures.
- Novocaine – Paramount Pictures.
- Megan 2.0 – Universal Pictures.
Tecnología y Electrónica
- Google Pixel 9: «Dream Job» – Presentación de nuevas funciones de AI, incluyendo Gemini Assistant y Gemini Live.
- ChatGPT – The Intelligence Age – Comparando la creación de ChatGPT con grandes avances tecnológicos históricos.
- T-Mobile Starlink: «A New Era in Connectivity».
- Meta Ray-Ban: «Art Prank Gone Wrong» y «Hey Meta, Who Eats Art?» – Colaboración con gafas inteligentes.
Salud y Bienestar
- Novartis: «Your Attention» con Wanda Sykes y Hailee Steinfeld – Promoviendo salud y bienestar.
- Dove: «These Legs» – Mensaje inspirador sobre la confianza y el bienestar.
- Pfizer: «Knock Out» – Anuncio emotivo sobre la lucha contra el cáncer.
- Hims: «Sick of the System».
Transporte y Automóviles
- Jeep: «Owner’s Manual» con Harrison Ford.
- Ram Trucks: «Goldilocks and the Three Trucks» feat. Glen Powell.
- Bosch: «The More You Bosch» con Antonio Banderas y actor imitando a Macho Man Randy Savage.
Jóvenes y Adultos Jóvenes
- Mountain Dew: «Kiss From A Lime ft. SEAL, Becky G» – Combinación de música y humor.
- Booking.com: «Get your stay ridiculously right» – Enfoque cómico y viajes.
- Poppi: «Soda Thoughts» – Bebida dirigida a un público joven.
- NERDS: ft. Shaboozey.
Tech-Savvy y Profesionales (B2B)
- Salesforce: «Gate Expectations» con Matthew McConaughey – Inteligencia artificial y tecnología, utilizando humor para captar la atención.
- GoDaddy: «Act Like You Know» con Walton Goggins – Enfocado en la creación rápida y profesional de sitios web, con un enfoque humorístico.
- Squarespace: «A Tale as Old as Websites» con Barry Keoghan – Creatividad y facilidad para construir sitios web.
Tech-Savvy y Profesionales (B2C)
- TurboTax: «Now Taxes is So Sweet» – Enfocado en la facilidad de uso del software.
- HR Block: Resaltando la simplicidad de cambiar de TurboTax – Orientado a usuarios de tecnología y servicios financieros.
- Google Pixel 9: «Dream Job» – Presentación de nuevas funciones de AI, incluyendo Gemini Assistant y Gemini Live.
- ChatGPT – The Intelligence Age – Comparando la creación de ChatGPT con grandes avances tecnológicos históricos.
Adultos
- Michelob Ultra: «The ULTRA Hustle» – Enfocado en un estilo de vida activo y saludable.
- Stella Artois: «David & Dave: The Other David» – Elegante y sofisticado.
- Bud Light: «Big Men on Cul-de-Sac» – Humor dirigido a adultos.
Diversión y Entretenimiento
- Uber Eats: «A Century of Cravings» – Innovador y divertido.
- Ray-Ban y Meta: «Art Prank Gone Wrong» y «Hey Meta, Who Eats Art?» – Colaboración con gafas inteligentes, utilizando humor y tecnología.
Deportes
- Nike: «So Win» – Promoviendo el fútbol flag a través de su campaña «Nike Flag», enfocada en la inclusión de niñas y jóvenes en el deporte.
- NFL: «NFL Flag 50» – Celebrando el crecimiento del fútbol flag como deporte para niñas en escuelas secundarias.
- Adidas: Enfocado en el deporte y el bienestar.
Servicios y Hogar
- Duracell: «Brady Reboost».
- Angel Soft: «Potty-tunity».
- Tubi: «He was Born to Love Westerns».
- Homes.com: «Still Not Saying We’re the Best».
- Liquid Death: «Safe For Work».
- Marvel Studios: Thunderbolts.
- He Gets Us: «What is Greatness».
- Doritos: «Abduction».
- DoorDash: «DashPass Math».
- Cirkul: «You Got Cirkul».
- NerdWallet: «Genius Beluga».
- What’s Up With Hate: «No Reason to Hate».
- HexClad: «Unidentified Frying Object».
- Instacart: «We’re Here».
- Pinnacle Advertising and Marketing Group: WeatherTech – «Whatever Comes Your Way».
- Hellmanns: «When Sally Met Hellmann’s».
- Rocket: «Take Me Home».
- MSC Cruises: «Let’s Holiday».
- FanDuel: «The Kick of Destiny 3 – Eli’s Victory Parade».
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